Атрибуция с сохранением конфиденциальности (PPA) была экспериментальной функцией в Firefox версии 128, которая так и не была активирована и впоследствии была удалена.

Mozilla создала прототип этой функции, чтобы дополнить появляющийся веб-стандарт, призванный помочь сайтам понять, как работает их реклама, без сбора данных об отдельных людях. Предлагая сайтам неинвазивную альтернативу межсайтовому отслеживанию, мы надеялись добиться значительного сокращения масштабов этой вредной практики в Интернете.

Эксперимент предполагалось провести только на двух веб-сайтах, управляемых Mozilla. Эксперимент был отложен до такой степени, что его результаты уже не могли быть полезны для работы W3C, поэтому он перестал служить своей цели и был впоследствии удалён.

Что такое атрибуция?

Атрибуция - это способ, с помощью которого рекламодатели узнают, работает ли их реклама. Атрибуция определяет, сколько людей увидели рекламу на веб-сайте, а затем посетили веб-сайт рекламодателя, чтобы сделать что-то, что было интересно рекламодателю. Например, кто-то может увидеть объявление о распродаже товара, а затем купить этот товар. Атрибуция учитывает, сколько людей это сделали.

Атрибуция очень важна для рекламодателей. К сожалению, отслеживание — это единственный способ совершать атрибуцию без помощи браузера. Отслеживание плохо влияет на конфиденциальность, поскольку предоставляет компаниям подробную информацию о том, что вы делаете в Интернете. Несмотря на то, что Firefox включает в себя множество средств защиты конфиденциальности, которые затрудняют отслеживание вас сайтами в Интернете (Расширенная защита от отслеживания, Полная защита куки, Удаление параметров запроса и многие другие меры), у сайтов есть огромный стимул найти способы обойти их, чтобы совершать атрибуцию. Решение для атрибуции с сохранением конфиденциальности предоставило бы сайтам реальную альтернативу нежелательным практикам, таким как отслеживание.

Как использование атрибуции с сохранением конфиденциальности защищает мои данные?

PPA не подразумевает, что веб-сайты отслеживают вас. Вместо этого ваш браузер находится под контролем. Это означает строгие меры предосторожности в отношении конфиденциальности, включая возможность не участвовать.

Атрибуция с сохранением конфиденциальности работает следующим образом:

1. Веб-сайты, которые показывают вам рекламу, могут попросить Firefox запомнить эти объявления. Когда это происходит, Firefox сохраняет “показ”, содержащий небольшую информацию о рекламе, включая целевой веб-сайт.
2. Если вы посещаете целевой веб-сайт и делаете что-то, что веб-сайт считает достаточно важным для подсчета (“конверсия”), этот веб-сайт может попросить Firefox создать отчёт. Целевой веб-сайт указывает, какие объявления его интересуют.
3. Firefox создает отчёт на основе запросов веб-сайта, но не передает результат веб-сайту. Вместо этого Firefox шифрует отчет и анонимно отправляет его, используя Протокол распределенной агрегации (DAP), в “службу агрегации”.
4. Ваши результаты объединяются службой агрегации со многими аналогичными отчётами. Веб-сайт, на который вы отправляете запрос, периодически получает сводку отчётов. Сводка содержит шум, который обеспечивает повышенную конфиденциальность.

Такой подход имеет массу преимуществ по сравнению с традиционными методами атрибуции, которые предполагают, что многие компании узнают слишком много о том, чем вы занимаетесь в Интернете.

PPA не предполагает рассылку информации о ваших действиях в Интернете кому бы то ни было. Это относится к Mozilla и нашему партнеру по DAP (ISRG). Рекламодатели получают только обобщенную информацию, которая отвечает на основные вопросы об эффективности их рекламы.

Если вы хотите понять особенности того, как эта функция защищает вашу конфиденциальность, вы можете углубиться в технические детали в нашем анонсе от февраля 2022 г., этом посте в блоге от августа 2024 г. и этом техническом объяснении.

Связанные статьи

• Функции конфиденциальности и безопасности в Firefox
• Улучшенная защита от отслеживания в Firefox для компьютера